Simon Klees — Senior Art Director

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Gude!
Ich bin Simon.

Porträt von Simon Klees — Simon Klees · Senior Art Director

Seit 14 Jahren arbeite ich in meinem Beruf, seit acht davon bei Wolkenkratzer. Mein Fokus liegt auf einer klaren Strategie, die Design und Funktionalität verbindet.

Ich verstehe mich als Brückenbauer zwischen kreativer Vision und technischer Umsetzung — und seit einiger Zeit auch zwischen Team und KI.

Eines meiner spannendsten Projekte war der Aufbau einer kompletten Digital-Abteilung von null an. Heute verantwortet mein Team alles von Web und Social Media bis zu Paid-Media-Strategien. Dazwischen: über 15 Websites und Shops, drei ausgebildete Mediengestalter und fünfzehn Jahre Mannschaftssport, die mir beigebracht haben, dass gute Teams widersprechen.

0Jahre im Beruf

0Websites & Shops

0Personen im Team geführt

0Follower organisch

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Cases

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● LaufendMarke · Digital

Freescape Vans

Eine Premium-Campervan-Marke, die nicht über Zubehörlisten spricht, sondern über das, was danach kommt.

Kunde: Freescape Vans
Rolle: Art Direction, Strategie, Text, Web
Zeitraum: Laufend
Leistungen: Positionierung, Lookbook, Website, Konfigurator

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Erst die Haltung, dann das Fahrzeug.

Camper werden fast immer über Ausstattung verkauft. Wir haben die Marke stattdessen auf das ausgerichtet, wofür man losfährt. Aus dieser Position entstanden Markenkern, Brand Voice und ein eigenes Verb — freescape.

PositionierungNamingBrand Voice

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Ein Buch, das man nicht wegwirft.

Das 80-seitige Lookbook für Messeauftritte ist in Produktion: quadratisch, Blindprägung auf Leinen, Landschaft über die volle Doppelseite. Die atmosphärischen Strecken entstehen über eine eigene KI-Bildstrategie — mit Bildlogik und Markenduktus als Leitplanke.

EditorialCopywritingKI-Bildstrategie

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Sieben Schritte, kein Prospekt.

Ein Van für 90.000 Euro verkauft sich nicht über eine Preisliste. Also habe ich den Kaufprozess in sieben Schritte zerlegt — von der Plattform über Motorisierung und Felgen bis zur fertigen Konfiguration samt PDF. Jede Auswahl ist sofort am Fahrzeug sichtbar.

Technisch ist es ein eigenentwickeltes WordPress-Plugin: gestapelte PNG-Ebenen, konditionale Logik über alle Ausbaustufen und ein Tracking-Konzept, das die Konfigurationen im Vertrieb auswertbar macht.

UX-KonzeptWordPress-PluginLayer-LogikGA4 & Tracking

Konfigurator öffnen

Geschlossenes Lookbook mit Blindprägung des Freescape-Logos auf schwarzem Leinen — Cover — Blindprägung auf Leinen

Doppelseite mit der Definition freescape als Verb und einem Foto einer nebligen Waldstraße — Auftakt — das eigene Verb

Doppelseite mit dem Kapiteltitel Unterwegs über einer Brücke an der kroatischen Küste — Auftakt — Unterwegs

Doppelseite mit Luftaufnahme eines Campervans an einer Küstenstraße — Mehr Raum beginnt mit neuen Perspektiven

Startseite des Konfigurators mit den beiden Fahrzeugplattformen — Plattform — der Einstieg

Auswahl der Motorisierung mit vier Optionen und Aufpreisen — Schritt 1 / 7 — Motorisierung

Felgenauswahl, das Fahrzeug rechts zeigt die Auswahl sofort — Schritt 5 / 7 — Felgen, live am Fahrzeug

Abschlussseite mit Exterieur, Interieur und PDF-Versand — Ziel — fertige Konfiguration als PDF

Von der Positionierung bis zum Code — eine Handschrift durch alle Ebenen.

Case 01 · Freescape Vans

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MehrjährigSocial · Community

manduca

Von null auf 30.000 Follower — ohne Gewinnspiele, mit einer Community, die tatsächlich wiederkommt.

Kunde: manduca
Rolle: Art Direction, Konzept, Fotografie
Zeitraum: Mehrjährig
Leistungen: Social-Strategie, Shootings, Content, Kampagne

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Den Alltag ernst nehmen, nicht bewerben.

Der Aufbau lief über Inhalte, die die Situation der Zielgruppe abbilden statt das Produkt zu erklären. Wer mit einem Kind auf dem Rücken den Tag organisiert, merkt sofort, ob jemand mitgedacht hat.

Social-StrategieRedaktionsplanung

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Geplant, gecastet, selbst fotografiert.

Die Bildwelt entsteht nicht auf einer Stockfoto-Plattform. Ich konzipiere die Shootings, suche die Models, plane Location und Ablauf — und stehe am Ende selbst hinter der Kamera.

Das ist der Grund, warum die Motive nach Wohnung aussehen und nicht nach Set: echte Räume, echtes Tageslicht, Menschen, die sich nicht wie Models verhalten.

Bildsprache, Tonalität und Redaktionsplan habe ich als durchgehendes System angelegt, das intern weitergeführt werden konnte — der Kanal lief weiter, auch ohne mich.

ShootingkonzeptCastingFotografieContent-System

Vater mit Baby in der Trage am Fenster — Kampagnenmotiv — XT Botanic Green

Mutter mit Baby in der Trage am Küchenfenster — Kampagnenmotiv — XT Botanic Vanilla

Paar mit Baby in der Trage in einem Türrahmen — Set — Türrahmen, verfügbares Tageslicht

Mutter mit Baby im Tragetuch in einer Küche — Set — Sling in der Wohnküche

Paar mit Baby im Tragetuch am Esstisch — Set — Alltagssituation am Tisch

Reichweite ist kein Ziel. Wiederkommen ist eins.

Case 02 · manduca

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● Seit 2006Travel · nebenberuflich

Wavetours

Zwanzig Jahre derselbe Kunde — und der Grund, warum ich Reisemarken so gut lesen kann.

Kunde: Wavetours
Rolle: Art Direction, Konzept, Text
Zeitraum: Seit 2006
Leistungen: Marke, Kampagne, Web, Social

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Der Kunde, der vor dem Beruf da war.

Wavetours begleite ich seit 2006 nebenberuflich — sechs Jahre, bevor ich meinen Beruf daraus gemacht habe. Durch Relaunches, Kampagnen und jede Veränderung im Reisemarkt.

Ein wiederkehrender Teil davon: Anzeigen für Surfmagazine. Kein Katalogmotiv mit Preis, sondern ein Bild, das die Sehnsucht trifft, mit der man morgens aufwacht. Dazu Anwendungen, die man nicht wegklicken kann — etwa die Vollbeklebung des Reisebusses.

Beim Aufbau der digitalen Kanäle ging es später nie um Reichweite um jeden Preis — sondern darum, dass die Zielgruppe merkt, dass hier jemand selbst im Wasser war. Von null auf über 10.000 Follower.

MarkeAnzeigengestaltungFahrzeugbeklebungWeb & Social

Vollbeklebter Wavetours-Reisebus auf einer Küstenstraße — Fahrzeugbeklebung — 30-Jahre-Motiv auf dem Reisebus

Wavetours-Anzeige in einem Magazin: eine Welle in einem Suppenteller — Anzeige — „Kannst du auch an nichts anderes denken?“

Wavetours-Anzeige: Surfer unter der Milchstraße — Anzeige — „Vom Sternzeichen: Surfer“

Zwei Jahrzehnte Vertrauen sind das beste Referenzschreiben.

Case 03 · Wavetours

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MehrjährigFMCG · Social

Wiltmann

Social Media und Content Creation für eine Marke, die im Kühlregal steht — und online eine eigene Stimme braucht.

Kunde: Wiltmann
Rolle: Konzept, Art Direction, Kamera, Schnitt
Zeitraum: Mehrjährig
Leistungen: Social, Content Creation, Shootings, Kampagne

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Inhouse gedacht, inhouse produziert.

Ich verantworte Konzept und Produktion der Inhalte: Redaktionsplanung, Bildsprache, Tonalität. Die Rezept-Reels entstehen komplett inhouse — Art Direction, Kamera und Schnitt liegen bei mir, vom Setaufbau bis zum fertigen Post.

Der rote Faden ist Storytelling. Eine Scheibe Schinken ist kein Inhalt. Der Dienstagabend, an dem sie auf dem Brot landet, schon.

RedaktionsplanungArt DirectionKameraSchnitt

02 — Das Highlight

Der Wiltmann Song Contest.

Zum Eurovision-Zeitraum haben wir einen eigenen Wettbewerb erfunden: Länder-Personas mit Namen, Kostüm und eigenem Song, komplett KI-generiert — von der Figur über die Garderobe aus Salami und Cabanossi bis zur Musik. Ein Format, das Reichweite über Humor holt statt über Mediabudget.

KampagnenkonzeptNamingKI-CharakterdesignKI-MusikReel-Produktion

Canapé mit Ente & Quitte Rezept-Reel · Kamera, AD, Schnitt

Leberpastete mit Hirsch Rezept-Reel · Kamera, AD, Schnitt

Wiltmann Song Contest Kampagnen-Opener

Adriano Cervelato Una festa piccante

Marie Chasseure Mon Sandwich

Der Abendbrot-Barde Du bist mein Abendbrot

Vom Dienstagabend-Brot bis zur eigenen Eurovision — eine Marke, die reden gelernt hat.

Case 04 · Wiltmann

Außerdem im Archiv

Agenturjahre voller Marken, die jeder kennt — und Disziplin darin, eine Idee hundertfach zu adaptieren, ohne dass sie ausfranst.

Süwag Energie Tempo Zewa Kontrastmöbel Frankfurt Messe Frankfurt Hessischer Urologenverband Traumweiler TTIM Therapie und Training, Mühltal Messel Museum Portugal Surfcamp Rhöntrail UNIKA PORIT Alfa-Sierra

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Und dann
kam KI.

Ich nutze KI nicht, um schneller dasselbe zu machen. Sondern um Dinge zu machen, die vorher nicht gingen.

Bildproduktion

Motive ohne Shooting

Generative Bildstrategien für Kampagnen und Editorial — atmosphärische Strecken, für die kein Budget und kein Wetterfenster reicht. Mit Bildlogik und Markenduktus als Leitplanke, nicht als Zufallsgenerator.

Entwicklung

KI als Entwicklungsmaschine

Konfiguratoren, Buchungssysteme, WordPress-Plugins: Ich führe die Umsetzung über KI-gestützte Entwicklung und bringe Produktverständnis, Domänenwissen und Qualitätsurteil ein — statt auf ein Dev-Team zu warten.

Text & Konzept

Duktus statt Beliebigkeit

KI schreibt schnell und mittelmäßig. Interessant wird es, wenn man ihr die Markensprache beibringt: definierte Tonalität, Satzmuster, Tabus — und ein Mensch, der am Ende entscheidet.

Team & Workflow

Wissen weitergeben

Der größere Hebel liegt nicht im eigenen Prompt, sondern im Team. Ich baue Workflows, Prompt-Systeme und Leitplanken, mit denen auch Kolleginnen und Kollegen ohne Technikaffinität arbeiten können.

Strategie, Urteil und Verantwortung bleiben beim Menschen. KI verkürzt den Weg zum Ergebnis — nicht die Entscheidung, welche Idee es wert ist.

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Die Arbeitsweise.

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Zuerst die Frage, wofür überhaupt.

Bevor irgendetwas gestaltet wird, muss klar sein, wofür die Marke steht und wem sie was verspricht. Positionierung, Markenkern und die Sprache drumherum — bis es sich nach Marke anfühlt und nicht nach Logo.

PositionierungMarkenkernBrand Voice

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Dann die Idee, die es aushält.

Eine Kampagne ist erst gut, wenn sie das zwanzigste Motiv noch trägt. Ich entwickle Ideen mit Haltung und schreibe die Texte gleich mit — im Duktus der Marke, auch auf Seite 80 des Lookbooks.

KampagnenkonzeptCopywritingPitch

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Dann das Bild, das hängen bleibt.

Gestaltung für Print und Screen: Key Visual, Editorial, Bildkonzept, Motion. Der Anspruch ist immer derselbe — man soll die Marke erkennen, bevor man das Logo sieht.

Key VisualEditorialBildkonzeptMotion

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Dann die Umsetzung, die wirklich läuft.

Ich übergebe nicht nur Layouts. Websites, Shops, Konfiguratoren und Tracking baue ich selbst — deshalb entstehen Entwürfe, die technisch funktionieren, statt in der Umsetzung zu zerfallen.

Web & ShopKonfiguratorenGA4 & Tracking

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Und dann der Hebel, der alles beschleunigt.

KI zieht sich heute durch jeden der vier Schritte: Bildproduktion, Textentwicklung, Entwicklung, Team-Workflows. Nicht als Abkürzung, sondern als Werkzeug in geübter Hand.

BildproduktionPrompt-SystemeKI-Entwicklung

Lead & Build

Eine Abteilung von null aufgebaut.

Heute verantwortet das Team Web, Social Media und Paid-Media-Strategien. Ich leite interdisziplinäre Teams von bis zu fünf Personen und sorge dafür, dass komplexe Projekte strukturiert ans Ziel kommen.

Mentor & Teamplayer

Design ist Mannschaftssport.

Als ehemaliger Leistungssportler weiß ich, dass die besten Ergebnisse entstehen, wenn alle an einem Strang ziehen. Besonders am Herzen liegt mir die Nachwuchsförderung: drei Mediengestalter habe ich durch ihre Ausbildung begleitet — Wissen weiterzugeben gehört für mich zum Job.

Jede Marke ist eine Geschichte.

Gude!Ich bin Simon.